周山荣

　　仁怀人说起仁怀很自豪，因为仁怀拥有国酒茅台，因为仁怀是贵州改革开放的先行地；外地人说起仁怀很惊奇，因为仁怀的GDP达到了近百亿元，还因为仁怀创造了很多的“可能”。
　　回首这30年来，仁怀的旅游业也在从无到有，由小变大，或许，在未来的几年里，经过华丽转型后的旅游业同样也会成为仁怀的诸多“可能”之一。

 “茅台国际旅游区”，惊醒仁怀旅游

　　“二十多年前的一天，我早上从遵义出发到仁怀，坐客车要花上差不多一整天时间。到了的时候，已经是夕阳西下了。”曾任遵义市旅游局局长的仁怀人黄先荣在说起他眼中的“仁怀旅游”时，更多的是对这座城市旅游形象变化而感到吃惊和难以置信。
　　从一个小小的农业县城转变为现代化的城市，仁怀在经济上所取得的成就足以让世人刮目。而同样也是在这期间，仁怀的旅游业也开始埋下了蜕变的种子。
　　像一个婴儿一样，仁怀旅游从1994年才开始蹒跚起步。此前，虽然改革开放已进入深化阶段，但仁怀像大多数西部地区一样，并不清楚旅游与自己有什么关系。
　　1994年3月，仁怀县人民政府成立了茅台国际旅游区规划领导小组、茅台国际旅游区开发领导小组等临时性机构，而随着旅游业务的发展，国家宏观政策的调整，1996年5月，仁怀市旅游事业局正式成立。
　　抛开计划经济的时段，仁怀旅游因为一次考察而走出深闺。时光定格在1994年5月，当时的仁怀县旅游办公室组织县文化局、文管所、文化馆等单位工作人员，对全县旅游资源进行考察。7人的考察组先后对五马古镇、鲁班战斗遗址、坛厂温泉、赤水河风光等景观进行了实地考察，并撰写了《仁怀县旅游业开发和发展规划》初稿。随后，县旅游办全体人员赴我省赤水市及四川部分地区考察，归来后，提出了“建设茅台国际旅游区”等5点建议。
　　此前，国酒文化城等旅游项目已开工建设，并陆续完工。“茅台国际旅游区”建议提出后，仁怀开始构思通过旅游打造“仁怀品牌”。率先建设的“四渡赤水纪念塔”、“国酒文化城”和“盐津湖旅游景区”等，准确地抓住了仁怀得天独厚的酒文化和长征文化，引起了较大的社会效应。
　　借势造势，1997年9月，巨型茅台酒瓶被上海大世界基尼斯总部认定为最大的实物广告。两年后，最大的摩岩石刻汉字、最长的石刻龙建筑群、规模最大的酒文化博物馆花落仁怀。四大世界之最的应运而生，犹如一颗巨石投入湖底，在遵义甚至贵州的旅游市场都翻起了涟漪。
　　几乎是与此同时，广东电器商人黄维崧在茅台镇投资生产的“小糊涂仙”酒，挟“茅台镇传世佳酿”、终端营销、组合广告“三板斧”大举进攻全国市场。很快便在北京、上海、广州等核心市场掀起了一股“小糊涂仙”之风。“茅台镇”阔步走进全国人民的视野，天南海北的酒商如同发现了金矿，涌进仁怀，掘金茅台。他们折服于茅台博大精深的酒文化，更惊叹于仁怀神秘秀美的自然风光。仁怀旅游“草船借箭”，搭上酒业顺风车，进一步为世人所知。

“中国酒都”，迷茫后的产业定位

　　但不可否认，仁怀城市旅游形象不鲜明，定位不清晰等问题也阻碍着仁怀旅游市场的开拓。仁怀市决心从旅游这个切入点来进行城市营销。“大旅游、大产业、大市场”的发展理念逐渐清晰——“推介仁怀、经营城市”。
　　1998年，仁怀市人民政府与贵州茅台酒厂（集团）公司共同举办了以“观赏自然风光，品尝国酒茅台，寻访四渡赤水，探险怀阳古洞，漂流十里长滩，国际攀岩表演”为主题的9•酒茅台观光节。是年9月2日，9•酒茅台观光节在仁怀开幕。
　　观光节期间，4艘橡皮船和24名运动员在沙滩场至赤水河两河口河段进行十里长滩漂流表演；中国地质学会将仁怀市命名为国际洞穴探险和攀岩基地，英国、爱尔兰攀岩探险家在盐津河、赤水河吴公岩进行惊险的攀岩表演，同时，仁怀与拉萨结为友好城市举行签字仪式，中国名白酒发展战略研讨会、中国酒文化全国名家诗会在茅台集团召开……一系列节庆活动，把“茅台旅游”推向了高潮。2000年2月，茅台风景名胜区被省人民政府列入第四批省级风景名胜区之一。
　　此后，仁怀市先后提出了将旅游业“培育成后续支柱产业”、“第三产业的龙头产业”的发展思路，把旅游业的发展列入了“建设特色城市、发展特色经济、培育特色产业”的重要内容。旅游产业发展走上了快车道。
　　2004年7月18日，在北京钓鱼台国宾馆，中国食文化研究会负责人向在座的新闻记者宣告：贵州仁怀市荣膺“中国酒都”誉名！
　　这是一桩仁怀旅游发展的标志性事件----“中国酒都”，这个响亮的名号，为仁怀的产业经济和城市建设找准定位的同时，也为旅游产业确定了发展方向，那就是—--依托茅台，彰显特色，做大做强旅游产业。
　　一系列旅游营销活动有条不紊地展开：2005年10月，以弘扬酒都的国酒文化、长征文化、古盐运文化及民族风情为目的的“中国酒都文化节”隆重开幕。开幕当天，数万名群众会聚赤水河畔的茅台镇银滩，举行了继承酒文化传统的重阳节焚香祭水活动。为期3天的文化节活动中，还举行了酒业高层论坛、签约仪式、社区文化和焰火晚会等大型活动。
　　2006年8月，茅台红高粱节在仁怀市坛厂镇红高粱基地举办。开幕式上，《高粱情》文艺演出高潮迭起，韦唯等知名歌星为酒都的红高粱放歌。活动期间，还举办了广场名酒品饮和名酒企业文化展示、坛厂红军烈士公墓建成揭碑、“酒都宴”技艺大赛、中国名优小吃展示会及群众文化等一系列特色文化活动。
　　2007年10月，中国酒都旅游文化节开幕。文化节以“走进中国酒都，感受神秘茅台”为主题，以国酒文化、红色文化为主线，包括花车巡游、文艺演出、中国酒都文化高层论坛、酒都灯展、群众文化体育活动、旅游系列活动、中华酒令擂台赛等六大板块、12个项目的活动，以上活动在仁怀市中枢、茅台等9个乡镇（办）和各风景区举行。同时，还邀请了央视《激情广场》栏目出演。
　　从启动旅游发展规划到建设茅台国际旅游区，到荣膺中国酒都称号，再到一系列节庆活动的成功举办，种种大手笔的旅游营销工作，赢得了社会的广泛关注，同时也为积极推动仁怀的旅游产业添砖加瓦。

 “旅游兴市”，战略决定高度

　　“没有改革开放，就没有酒都仁怀。中国酒都是中国改革开放胎生的直接产物。”中共仁怀市委常委、宣传部长陈玉忠说，仁怀的发展历程是一部生动的改革开放史和思想解放史。
　　2006年底，仁怀市委、政府审时度势地提出了“品牌强市、生态立市、旅游兴市”三大战略，将旅游业的发展列入了促进仁怀国民经济和社会发展的重中之重，旅游产业地位得到全面提升。
　　近两年来，仁怀挟“包装精品景区、提升城市形象、推介特色魅力”“三板斧”挺进旅游市场。“黔北第一胜处”怀阳洞高调亮相，四渡赤水纪念塔重新修整……同时认真落实遵义市委、政府“三百里竹廊”政策，坚持“生态包装”，神秘的赤水河已被层层翠竹染绿。
　　“仁怀变靓了!”这是外地游客和仁怀市民的感慨。如今的仁怀城区，大块“酒”字方砖铺就的人行路边，花池整齐、行道树飘香；街道上，宽畅整洁、市民文明有序。一个崭新的酒都呈现在世人面前。
仁怀市结合深厚历史文化的实际，以“做好酒文章，走出酒天地”为发展定位，推介特色魅力。为充分展示旅游特色，仁怀市借第二届中国酒都文化节举办酒令擂台赛，立体、全面、动感地展示中国博大精深的酒文化。
近年来，仁怀市争取国债资金、红色旅游项目资金共计916万元，市人民政府专项投入累计达2亿多元、企业及私人累计投资2亿多元、招商引资共计1.31亿元。另外，市人民政府还每年安排至少100万元旅游业发展专项资金，重点用于旅游项目建设的贷款贴息、旅游宣传促销、旅游发展规划及产品策划、旅游队伍培训等。同时，采取项目特许权、运营权、旅游景区门票担保和收费权融资等方式，扩大融资规模。引导社会资金投向旅游景区、宾馆、饭店、购物中心、特色旅游商品及其他旅游配套服务设施的开发与建设。通过招商引资和企业投入，旅游接待综合能力得到提升，旅游文化资源、人文资源和溶洞、峡谷、漂流、温泉、田园风光等自然资源得到整合，形成了丰富的旅游产品，具备了一定市场竞争力。
　　截至目前，仁怀旅游已被列入贵州省旅游发展“仁赤习特色旅游区”规划、长江三峡区域旅游发展“茅台酒文化红色旅游区”规划、泸州机场周边旅游发展规划、全国红色旅游2004-2010年发展100个红色旅游经典景区规划、贵州红色之旅13个国家级重点红色旅游景区规划、遵义市旅游业发展规划、川黔渝旅游发展规划之中，这些规划为仁怀旅游深度发展、跨区域发展、联合发展创造了良好外部条件。吸引了重庆、云南、浙江、广东、上海等地的游客，旅游接待人数、旅游综合收入逐年递增。
　　数据虽然枯燥，但是从侧面或许也能证明仁怀旅游的大跨越。1997年，旅游接待人数4万人次，旅游收入800万元；2001年旅游接待人数20.2万人次，旅游收入4040万元；2005年，全市共接待海内外旅游者25.886万人次，实现旅游收入15120万元；2007年，接待旅游人数61.21万人次，实现旅游收入40013万元；2008年1—9月，已接待游客51.2万人次，旅游综合收入近5亿元。
　　三十年弹指一挥间。依托独一无二的酒文化资源，凭借空前强大的产业经济支撑，仁怀现已经成为黔北较成熟的和接待游客较多的城市。“二十岁”的仁怀，正奔着它的下一个目标——全国精品旅游目的地出发。

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